随着暑期假期的开始，以亲子为主题的消费活动呈现出快速增长的态势，成为推动消费增长的新兴领域。亲子研学、亲子康养以及亲子文旅等需求得到集中释放，全国各地的旅游景点、教育机构以及酒店民宿等纷纷加强了在亲子业态方面的布局。

亲子研学：在实践中学习新知

四川雅安市宝兴县蜂桶寨邓池沟景区内，一个为亲子家庭打造的营地在炎炎夏日中提供了清凉的体验。在营地的亲子工坊里，孩子们正认真听取研学老师的指导。研学负责人陈扬介绍着制作熊猫青团蜡烛所需的材料。

6岁的王喜宝在老师的引导下，熟练地完成了熔蜡、浸芯、测量温度、塑形等步骤。在最后的脱模环节，她的父亲王先生协助她成功取出了制作好的熊猫青团蜡烛。看到可爱的蜡烛，王喜宝非常高兴，并与父亲一同与陈扬合影留念。

王喜宝的父亲表示，孩子在网上看到了制作熊猫青团蜡烛的视频，觉得很有趣，因此带她前来参加亲子活动。来到景区后，他们发现还有其他课程可供选择，在等待蜡烛冷却的间隙，他们又报名了植物相框制作课，将采集到的自然材料装饰在木制相框上。王喜宝表示要把这些“宝贝”带回家。

蜂桶寨邓池沟景区是大熊猫栖息地世界自然遗产的核心区域，拥有丰富的野生动植物资源，为自然教育提供了得天独厚的条件。自2023年起，该景区利用当地特色，推出了包括熊猫青团造纸、熊猫青团蜡烛制作、野外巡护队体验以及熊猫窝窝头制作等一系列亲子活动，吸引了大量游客。陈扬指出，近年来亲子体验游的市场需求不断增长，去年景区接待了150多个研学团，其中亲子游占65%以上。王先生认为，通过亲子体验的方式让孩子直观地了解动植物知识并参与生态保护，非常有意义。

四川省作为旅游资源丰富的省份，各地也推出了各具特色的亲子体验项目。例如，成都市杜甫草堂组织孩子们诵读诗歌并动手搭建川西风格的茅屋；眉山市彭山区千亩粮油基地，农业技术人员向孩子们讲解小麦的种植与生长过程；泸州市合江县的家庭农场，孩子们与家长在荔枝林中品尝亲手采摘的果实。

当地的酒店和民宿也针对亲子客群优化服务和场景。花间堂酒店在成都策划了包括麋鹿互动、水果采摘、卡丁车、森林儿童温泉和骑马等适合亲子家庭的活动。许多民宿在设计时，为亲子房间配备了适合儿童尺寸的攀爬木屋和滑梯，并设置了儿童绘本阅读区，同时加强了安全防护措施。

四川大学商学院副教授张攀提到，当前的亲子消费呈现出新的特点，即“陪伴体验”受到青睐，亲子游和亲子研学等互动性消费快速升温。他强调，这需要推动文旅商的融合，打造亲子友好型空间，并策划更具吸引力的亲子体验活动。

亲子康养：在放松中共享家庭时光

在广西崇左市宁明花山温泉谷，暮色降临，一家人正在享受温泉的惬意时光。35岁的林瑜带着8岁的儿子乐乐和爱人，从广东深圳自驾来到这里，体验亲子康养。

温泉谷设有儿童专属泡池，孩子们在此嬉戏玩耍，而大人则在药池中放松身心。林瑜表示，带孩子来玩，大人也能得到放松和康养，全家一同享受这样的时光非常舒适。

宁明骆越文化旅游开发投资有限公司花山岩画景区运营部主管苏扬扬介绍，景区的温泉水富含多种微量元素，为了满足家庭消费需求，景区设置了成人康养泡池和儿童戏水区，提供一站式的亲子康养度假体验。

广西大学工商管理学院副教授赵赞指出，以“一老一小”为核心的家庭客群规模庞大，消费需求稳定且行程规划确定性高。这类家庭的体验消费既要满足儿童的求知和娱乐需求，也要符合老年人的休闲和养生需求，这对具备亲子康养接待能力的旅游景区提出了更高的要求。

花山岩画景区通过精准的产品供给来满足市场需求。一方面，景区提供娱乐休闲设施，如花山欢乐世界中的蹦蹦云、秋千区和图腾滑梯等，让孩子们尽情玩耍，家长也能在陪伴的同时获得休息。另一方面，景区完善了餐饮住宿配套，提供舒适且富有特色的亲子房，以及壮乡簸箕宴、八角香鸡等适合全家享用的美食，并有天琴等非遗表演增加节日气氛。

同时，政府和企业协同合作，共同推动亲子康养体验这类家庭消费的兴起。宁明县完善了交通接驳，开通了景区专线公交；景区推出了亲子票和家庭套票，并提供凭高铁票或酒店房卡享受折扣的优惠，以降低家庭消费成本。

今年“五一”假期，花山岩画景区的亲子康养体验热度持续攀升，家庭消费客群占比超过60%，日均接待亲子团队80至100组。苏扬扬表示，明江游船观岩画、骆越文化研学以及竹竿舞和接绣球等民俗互动项目，是亲子家庭最受欢迎的热门体验。

在消费升级的背景下，兼具康养和陪伴属性的亲子体验游正成为家庭消费的“新蓝海”。全国组织机构统一社会信用代码数据服务中心的数据显示，截至2026年6月30日，全国康养相关经营主体已超过481万家，并且注册量呈现逐年稳步增长的趋势，2025年达到历史新高后，2026年继续保持强劲增长势头。

然而，在火热的亲子康养消费背后，仍存在提质升级的空间。赵赞认为，目前亲子康养项目仍以传统项目为主，景区对康养疗愈项目的功效原理和文化内涵的介绍方式较为单一，主要依靠文字牌匾，缺乏沉浸式体验，难以充分激发亲子家庭的探索和求知兴趣。他建议景区利用数字技术，将康养疗愈知识转化为沉浸式互动体验项目。

供需两端协同，释放亲子消费潜力

消费者周海反映，他在手机上购买的“门票+酒店”套餐看似优惠，但抵达景区后发现，套餐仅包含基础门票，许多项目仍需额外付费。他建议套餐应清晰列出包含和不包含的项目及价格，以便消费者做出明智选择。

暑假期间，线上平台和文旅商家纷纷推出低价亲子套票和特惠套餐。然而，部分低价产品存在宣传夸大、服务缩水的问题，仅包含基础门票，核心游乐项目和亲子体验服务需要二次付费。此外，还可能存在节假日溢价、强制捆绑增值项目等情况，这实际上是“低价引流、高价消费”。消费者应仔细查看项目明细，谨防过度承诺。

市民张英家带着孩子参加北京的研学团，原本希望孩子能在游玩中增长知识，结果却变成了在博物馆听讲解，孩子很快失去了兴趣。一些暑期亲子团混淆了游玩与研学的概念，将普通景区观光和户外游玩包装成科普研学或实践成长课程，虚假宣传专业师资和系统化课程，但实际上缺乏专业教学人员，项目设置也缺乏科学性，利用研学噱头消耗了消费者的信任。

另一种隐蔽的“陷阱”是，一些亲子旅游产品项目虽多，但在行程安排上却压缩成本。游客邹菲菲带着年迈的父母和孩子到成都游玩，由于酒店和景点距离较远，每天行程安排紧凑，导致全家身心俱疲，本应是轻松的假期变成了“赶路受罪”。这种安排忽略了儿童的作息和老年人的体力状况。

监管部门应严厉打击虚假宣传、价格欺诈、强制消费和霸王条款等违法违规行为，重点排查无资质经营、超范围运营和“伪研学”营销等乱象，以规范亲子文旅市场的经营秩序。

许多选择暑期自由行的家庭也遇到了“坑”。李女士反映，酒店声称设有“儿童乐园”，但实际仅是将酒店内一块空地用围栏围起，并放置了简易滑梯和海洋球。所谓的“亲子房”也只是普通房间贴上卡通贴纸、摆放毛绒玩具，价格却高出不少。她呼吁酒店和旅行社等经营主体应从亲子群体的需求特点出发，提供有针对性的服务，推动亲子旅游市场向规范化、品质化和人性化方向发展，从而持续激发亲子消费的巨大潜力。

张攀指出，亲子市场仍存在原创IP不足、科技与场景融合不深、一站式服务欠缺、中低线城市优质供给薄弱以及新兴业态监管待加强等短板，这些因素制约了消费潜力的释放。他强调，激活亲子消费需要供需两侧协同发力，完善政策支持和质量监管体系，以进一步释放亲子消费潜力，为经济高质量发展注入新动能。